Wat kost adverteren in Google in 2026

Google Ads in 2026

In 2026 blijft Google Ads één van de belangrijkste advertentieplatformen voor bedrijven die direct zichtbaar willen zijn bij hun doelgroep. Vooral voor B2C-bedrijven (denk aan retail, dienstverlening en e-commerce) blijft het een onmisbaar kanaal om nieuwe klanten te bereiken. Maar ook in B2B-sectoren groeit de rol van Google Ads als effectief leadgeneratie kanaal.

Toch verandert de manier waarop campagnes worden ingericht in 2026 ingrijpend:

Wat bepaalt de kosten van Google Adverteren?

De prijs van een campagne blijft afhankelijk van de huidige kernfactoren:

1. 1. Zoekwoorden en concurrentie
      Hoe hoger de commerciële intentie (oftewel hoe meer conversiegericht), hoe hoger de CPC (cost-per-click). Zoekwoorden als “Google Ads bureau” of “SEA uitbesteden” zijn vaak duurder dan algemene termen zoals “Google adverteren”.

   2. Kwaliteitsscore van je advertenties
      Google beloont relevante advertenties met lagere kosten. Een hoge kwaliteitsscore (hogere CTR, relevantie en landingspagina-ervaring) kan je klikprijs aanzienlijk verlagen.

   3. Doelgroep en locatie
      Adverteren op nationale schaal kost meer dan regionale targeting. Ook B2B-sectoren met een klein publiek hebben vaak hogere biedingen nodig.

   4. Type campagne
      • Search Ads: gericht op directe intentie, relatief duur maar effectief.
      • Display Ads: visuele zichtbaarheid, lagere CPC maar minder gericht.
      • Shopping Ads: populair in e-commerce, afhankelijk van productmarges.
      • Performance Max: geautomatiseerde campagnes over alle kanalen heen, vraagt meer data maar kan de beste ROI opleveren.
      • Remarketing campagne: bereik mensen die je website eerder bezocht hebben.

Wat kost Google Ads nu?

Om een indruk te geven van wat gangbare maandbudgetten, gemiddelde kosten per klik (CPC) en bijbehorende doelen zijn, vind je hieronder een overzicht:

Deze bedragen zijn indicatief; de daadwerkelijke kosten hangen af van verschillende factoren, zoals concurrentie, branche en zoekwoord-keuze. Naar verwachting op basis van trendgegevens zullen de kosten per klik (CPC) voor 2026 met circa 5% verder stijgen (Bron: Wordstream).

Wanneer je je bijvoorbeeld richt op conversiegerichte zoekwoorden, liggen de kosten per klik doorgaans hoger, maar de kans op waardevolle conversies neemt ook toe. 

👉 Belangrijk: Onthoud dat de strategie en optimalisatie uiteindelijk het rendement van je campagnes bepalen.

Hoe houd je Google Ads kosten laag zonder resultaat te verliezen?

Met stijgende klikprijzen is efficiëntie cruciaal. Dit zijn de belangrijkste optimalisatiepunten:

• Gebruik negatieve zoekwoorden, zo voorkom je dat je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten.
• Test advertenties continu, kleine verschillen in koppen of beschrijvingen kunnen de CTR sterk beïnvloeden.
• Verbeter de landingspagina’s, een snelle, overtuigende pagina met duidelijke CTA’s verhoogt de kwaliteitsscore en verlaagt de CPC.
• Kies de juiste biedstrategie. Laat AI sturen op conversiewaarde, niet alleen op klikken.
• Combineer SEA en SEO. Met SEO versterk je organische zichtbaarheid, zodat je minder afhankelijk bent van betaalde campagnes.

Is Google Ads in 2026 nog rendabel genoeg?

De gemiddelde ROI van Google Ads blijft hoog. Dit blijkt uit diverse bronnen:

• Elke euro levert gemiddeld circa €8 omzet op (bron: Google Economic Impact).
• Bedrijven die SEA combineren met SEO realiseren doorgaans 25% hogere conversieratio’s (bron: Mediaplus).
  

Waar adverteerders vroeger keken naar CPC of CTR, draait het in 2026 om waarde per klant. Dit komt doordat AI-modellen goed kunnen helpen bij het voorspellen van Lifetime Value (LTV = wat een klant op lange termijn oplevert). Campagnes worden steeds vaker gestuurd op deze waarde, in plaats van op directe conversies. Zo haal je meer uit elke euro die je in Google Ads investeert.

Google ads veranderingen in 2026

De introductie van Google AI-modus en AI Overviews verandert hoe mensen zoeken en hoe advertenties verschijnen. Gebruikers krijgen vaker direct een antwoord in Google, soms zonder dat ze doorklikken. Daarmee ontstaan ook nieuwe advertentieposities binnen AI-resultaten (AI Max for Search).

Voor adverteerders betekent dit dat hun traditionele advertenties minder populair worden, gebruikers zullen steeds vaker direct een antwoord krijgen in de zoekresultaten zelf. Succesvolle campagnes draaien daardoor meer om relevantie, context en de kwaliteit van je data dan om alleen het juiste zoekwoord. Tegelijkertijd ontstaan er nieuwe kansen via AI-gedreven campagnes, die beter inspelen op de intentie van de zoeker in plaats van enkel op zoektermen.

Wie nu al experimenteert met AI en first-party data strategieën, loopt straks voor op de concurrentie:

• AI-gedreven optimalisatie: Google’s algoritmes nemen steeds meer bieding-beslissingen over, waardoor menselijke input verschuift naar strategie en analyse.
• Privacy & Consent Mode: campagnes presteren beter bij goed ingerichte dataverzameling, hierdoor wordt Server Side Tagging ook waardevoller.
• Slimmere rapportages: meer focus op conversiewaarde, lifetime value en cross-channel attributie.

Kortom: wie zijn data en strategie op orde heeft, haalt ook in 2026 meer rendement uit Google Ads.

Is adverteren in Google nog de juiste keuze voor jou?

Google Ads is bijzonder effectief wanneer je snel zichtbaar wilt zijn bij mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst. In tegenstelling tot SEO, waar resultaten tijd kosten om op te bouwen, biedt adverteren in Google direct verkeer en meetbare resultaten.

Vooral in concurrerende markten, waar organisch verkeer langzaam groeit, is Google Ads een krachtig alternatief om toch bovenaan te staan in de zoekresultaten. Ook binnen B2B-markten, waar zoekvolumes vaak lager zijn, kan SEA een waardevolle aanvulling zijn om de juiste beslissers te bereiken.

Daarnaast kun je Google Ads uitstekend combineren met andere kanalen, zoals LinkedIn Ads. Door specifieke doelgroepen te targeten op beide platformen vergroot je niet alleen de zichtbaarheid, maar ook de kans op kwalitatieve leads binnen je beoogde markt.

Zorg in 2026 voor een slimme Google Ads aanpak

De vraag is niet of Google Ads het waard is, maar hoe je het in 2026 inzet zodat het rendabel blijft. Met een duidelijke strategie, duidelijke targeting en goede data-inrichting blijft adverteren in Google één van de meest effectieve manieren om te snel groeien.

Wil je in 2026 meer halen uit je Google Ads-budget? Ontdek hoe wij campagnes opzetten die resultaat opleveren, niet alleen klikken.

👉 Bekijk onze aanpak voor Google Ads