2023 was een jaar van ongekende digitale transformatie. Een jaar waarin online marketing zich opnieuw uitvond te midden van snel veranderende technologieën en consumentengedrag. Belangrijke ontwikkelingen, zoals de overgang van Universal Analytics (UA) naar Google Analytics 4 (GA4), markeerden een nieuw tijdperk in dataverzameling en analyse. Terwijl de verschuiving van traditionele cookies naar meer privacy gerichte tracking methoden onze benadering van online interacties fundamenteel heeft veranderd.
Van de opkomst van geavanceerde AI-toepassingen tot de steeds groter wordende invloed van sociale media, het was een jaar waarin de fundamenten van online marketing stevig werden getest en versterkt. Voor veel bedrijven was 2023 een jaar van aanpassing en innovatie. Het dwong ons om onze online strategieën te heroverwegen en nieuwe manieren te verkennen om met onze doelgroepen te communiceren.
We zijn net 2024 in gegaan, een jaar dat belooft nog meer digitale doorbraken en trends te brengen. Maar hoe bereid je je als (online) marketeer of ondernemer voor op wat komen gaat? In deze blog duiken we in de belangrijkste online marketing trends voor 2024. We verkennen samen met jou nieuwste trends en geven je inzicht in hoe je deze kunt inzetten voor jouw bedrijf.
Of je nu de kneepjes van SEO wilt finetunen, je SEA-strategie wilt aanscherpen of de kracht van social media optimaal wilt benutten, deze blog heeft het allemaal. Dus, pak een kop koffie, ga er lekker voor zitten en laat ons samen ontdekken wat 2024 te wachten staat voor de wereld van online marketing!
De online marketing trends voor het komende jaar zijn opgedeeld in vier thema’s:
In 2024 zullen AI-chatbots zoals ChatGPT en Bard een prominente rol spelen in hoe mensen informatie zoeken en oplossingen vinden. Deze verschuiving van traditionele zoekopdrachten in zoekmachines naar een oriëntatie via AI-chatbots heeft een diepgaande impact op gebruikersgedrag. In plaats van direct naar Google te gaan, beginnen gebruikers hun zoektocht nu vaak met een AI-chatbot. Dit nieuwe patroon in zoekgedrag zal ongetwijfeld invloed hebben op de aard van zoekopdrachten die gebruikers uitvoeren binnen de zoekmachine.
💡 Tip: Het is essentieel om de veranderingen in zoekgedrag goed te volgen. Breng de soorten zoekopdrachten die in de laatste maanden zijn uitgevoerd in kaart en blijf deze continu evalueren. Maak gebruik van het zoektermenrapport in Google Ads om inzicht te krijgen in deze veranderende trends. Zorg ervoor dat je jouw advertentie strategieën aanpast en richt op deze nieuwe zoektermen om effectief in te spelen op de veranderende manier waarop gebruikers informatie zoeken. Dit zal je helpen om relevant en zichtbaar te blijven in een snel veranderende digitale omgeving.
In het komende jaar zal het gebruik van automatische advertenties groeien. Platforms zoals Google Ads en Microsoft Ads (Bing) vereenvoudigen het adverteerproces door automatisch advertentie content te genereren, aangepast aan diverse talen, waaronder Nederlands.
Deze innovatie biedt een ‘conversational experience’, waarmee adverteerders op intuïtieve wijze de beste zoekcampagnes kunnen bouwen. Door je website-URL in te voeren, assisteert de AI van Google bij het selecteren van geschikte zoekwoorden en creatieve elementen voor je advertenties.
💡 Tip: Terwijl automatische advertenties tijd besparen en efficiëntie verhogen, blijft het essentieel dat je de doelgroep en doelstellingen scherp in het vizier houdt. De synergie tussen AI-innovatie en menselijk inzicht vormt de sleutel tot succes in de wereld van online adverteren.
SEO (zoekmachine optimalisatie) blijft een vitaal onderdeel van online marketing en in 2024 zal de automatisering hiervan een nieuw niveau bereiken. AI-gedreven SEO-tools zoals SEO.ai en Surfer AI kunnen je helpen bij het optimaliseren van zoekwoordonderzoek, contentcreatie en het analyseren van SEO-prestaties. Deze tools bieden een gestroomlijnde benadering om de zichtbaarheid op zoekmachines te verbeteren en beter te ranken.
💡 Tip: Benut de kracht van AI-SEO-tools voor een efficiëntere en effectievere strategie. Gebruik deze tools om relevante zoekwoorden te identificeren, geoptimaliseerde content te creëren en je SEO-inspanningen voortdurend bij te sturen op basis van realtime data en prestatieanalyse.
In 2024 zal AI een grotere rol gaan spelen in social media marketing, met name door de implementatie van geavanceerde tools zoals Meta’s Advantage+ targeting en LinkedIn’s predictive audiences. Meta’s Advantage+ targeting automatiseert veel aspecten van campagnebeheer, zoals het selecteren van advertenties, creatieve content en doelgroepen. Het stelt marketeers in staat de algoritmen van Meta te vertrouwen voor het vinden van de juiste doelgroep, wat kan leiden tot effectievere campagnes en lagere kosten per lead.
LinkedIn’s predictive audiences daarentegen gebruikt AI om doelgroepen te identificeren, gebaseerd op gebruikersinteracties en first-party data. Deze aanpak optimaliseert campagnes door zich te richten op mensen die meer kans hebben om te converteren, wat resulteert in efficiëntere campagnes met een hogere conversieratio en betere ROI. Beide technologieën vertegenwoordigen een belangrijke stap voorwaarts in het richten en optimaliseren van social media campagnes, waardoor (online) marketeers beter in staat zijn om hun doelgroepen effectief te bereiken.
Eén van de meest ingrijpende veranderingen is de verdwijning van third-party cookies. Veelgebruikte browsers, waaronder Google Chrome, zullen tegen eind 2024 stoppen met het ondersteunen van third-party cookies. Dit betekent een fundamentele verschuiving in hoe bedrijven hun digitale advertentie- en marketingstrategieën moeten benaderen. Het verlies van third-party data dwingt bedrijven om alternatieve methoden te vinden voor het verzamelen en analyseren van gebruikersgegevens.
💡 Tip: De focus moet nu liggen op het investeren in systemen voor het verzamelen van first-party data. Een effectieve methode hiervoor is server-side tracking. Deze benadering stelt bedrijven in staat om hun eigen gegevens rechtstreeks te verzamelen en te koppelen aan advertentieplatformen zoals Google Ads. Door deze data als klantenlijsten te uploaden, kan bijvoorbeeld Google Ads deze informatie gebruiken om te leren welke doelgroepen het meest effectief zijn voor bepaalde advertenties. Het verzamelen van first-party data biedt ook het voordeel dat je dieper inzicht krijgt in je klanten, wat helpt bij het creëren van meer gepersonaliseerde en effectieve advertentiecampagnes.
De lancering van Google’s beta-versie van Search Generative AI in mei 2023 markeert een keerpunt in de manier waarop zoekresultaten pagina’s functioneren. Deze ontwikkeling, gericht op het leveren van directe en accurate antwoorden, transformeert de traditionele opzet van Google’s zoekresultaten. Voortaan zal Google een specifiek blok weergeven dat meteen antwoordt op de zoekopdracht, in plaats van de standaard SEA-advertenties bovenaan en de organische resultaten daaronder.
Deze aanpak brengt een nieuwe uitdaging met zich mee voor de effectiviteit van bestaande SEA-strategieën en de zichtbaarheid van websites. Met slechts enkele directe links naar bronnen en met directe productaanbevelingen, kan je jezelf de vraag stellen: wat is de waarde van je huidige SEA-strategie en website als Google al direct antwoorden biedt?
💡 Tip: De verwachting is dat Google innovatieve manieren zal ontwikkelen om SEA-advertenties te integreren binnen het Generative AI-blok. Dit zou kunnen betekenen dat productaanbevelingen veranderen in shopping- en/of Performance Max-plaatsingen. Het advies voor 2024 is dan ook om je te richten op search- en Performance Max-advertenties, aangezien deze naar verwachting steeds meer invloed gaan hebben. Vooral voor gebruikers die klaar zijn om een aankoop te doen, blijven deze vormen van advertenties van groot belang.
In 2024 ondergaat de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) een ingrijpende verandering. We zien dat AI zich ontwikkelt tot belangrijke zoekmachine, maar ook social mediaplatformen dienen steeds vaker als zoekmachine. Platformen zoals TikTok, Instagram, YouTube en Pinterest worden steeds meer gebruikt voor het zoeken naar informatie, vooral door Generatie Z. Dit duidt op een belangrijke verschuiving waarbij SEO zich niet langer alleen richt op traditionele zoekmachines zoals Google, maar ook essentieel wordt op social media.
Zoals eerder is besproken in ons blog “De SEO trend waar je niet meer onder uit komt”, is deze trend een gevolg van de verschuiving naar zero-click content, waarbij gebruikers direct antwoorden vinden binnen de zoekresultaten of op de platformen zelf. Dit fenomeen is prominent aanwezig op Google, maar breidt zich nu ook uit naar social media. Bijvoorbeeld, de integratie van video’s van YouTube, Facebook en TikTok in zoekresultaten benadrukt de toenemende concurrentie van sociale media in de SEO-ruimte.
Deze ontwikkeling vereist een nieuwe benadering van (online) marketeers. Het is cruciaal om content te creëren die specifiek is geoptimaliseerd voor elk social media platform, met aandacht voor de unieke eigenschappen en zoekalgoritmen van elk platform.
In 2024 zal de trend van voice search een verdere opmars maken. De groei wordt gestimuleerd door het toenemende gebruik van spraakgestuurde apparaten, zoals slimme luidsprekers en virtuele assistenten. Deze verschuiving heeft een duidelijke impact op zoekopdrachten; ze worden langer en interactiever. Voor (online) marketeers is het essentieel om in te spelen op deze trend.
💡 Tip: Optimaliseer je content voor natuurlijke taal. Focus op het gebruik van long-tail zoekwoorden die aansluiten bij spreektaal en zorg dat je content direct antwoord geeft op vragen van gebruikers. Vergeet ook niet de lokale SEO te versterken, want veel voice searches zijn gericht op lokale informatie, zoals het zoeken naar het dichtstbijzijnde restaurant of winkel. Zorg dus dat je bedrijfsinformatie correct en up-to-date is in lokale vermeldingen en op Google Mijn Bedrijf.
De trend van korte video’s zet zich onverminderd voort in 2024. Deze shorts zijn niet te missen op platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Korte video’s zijn steeds meer de norm aan het worden in de social media wereld. De invloed van TikTok heeft in 2023 deze verschuiving al versneld en andere platforms volgen nu deze trend.
In 2024 wordt verwacht dat de korte video’s centraal zullen staan in de strategieën van social media apps, waarbij deze formaten de standaard worden voor content creatie. Merken zullen meer moeten inzetten op deze snelgroeiende contentvorm om relevant te blijven.Uiteraard is het van belang om te blijven testen. Het is namelijk niet gezegd dat shorts altijd voor jou zullen werken. Er zijn ook nog miljoenen views op lange(re) video’s op Youtube.
E-A-T blijft een sleutelconcept in SEO en het rangschikken van content. In 2024 is het belangrijker dan ooit om content te produceren die niet alleen informatief is, maar ook gezaghebbend en betrouwbaar. Dit houdt in dat content moet worden gecreëerd of beoordeeld door experts, met name in niches waar expertise essentieel is, zoals gezondheidszorg en financiën. Het bouwen van autoriteit door backlinks van betrouwbare bronnen en het verstrekken van correcte en transparante informatie in je content zijn essentieel om je positie in de zoekresultaten te versterken.
In een online wereld waar content koning is, wordt het steeds belangrijker om je te onderscheiden met écht kwalitatieve content. Het gaat er niet alleen om dat je content SEO-geoptimaliseerd is; het moet ook uniek, waardevol en aansprekend zijn voor je doelgroep. Denk aan content die antwoord geeft op vragen die (potentiële) klanten hebben, maar niet overal te vinden zijn op het internet. Vermijd het creëren van content die enkel focust op veelgezochte, maar oppervlakkige zoekwoorden. Het gaat erom content te bieden die je zelf zou lezen en zou delen met collega’s of bijvoorbeeld LinkedIn.
Een trend die in 2024 een grotere rol gaat spelen is het inzetten van UGC content door bedrijven op hun eigen sociale media kanalen. UGC-content verwijst naar content dat gecreëerd en gedeeld wordt door gebruikers van een platform in plaats van door de officiële uitgevers of makers. Deze content is vaak authentiek en wordt gebruikt voor sociale media, marketing, of als bijdrage aan online gemeenschappen. Neem de Blokker als voorbeeld, die op slimme wijze content van onafhankelijke creators gebruikt om hun merk aanwezigheid te versterken.
Deze strategie, waarbij bedrijven samenwerken met externe contentmakers, zorgt voor authentieke en aantrekkelijke content die sterk aanslaat bij het publiek. UGC wordt vaak als betrouwbaarder beschouwd dan traditionele advertenties, en het biedt ook een unieke kans om een oprechte waardering voor het merk te tonen en een duurzame band met je doelgroep op te bouwen.
Het lezen van deze blog over de online marketing trends van 2024 is een goede eerste stap ter voorbereiding op dit nieuwe jaar. Maar houd je ogen en oren open en blijf zoeken naar nieuwe kansen en uitdaging voor jouw bedrijf, de online wereld verandert namelijk voortdurend. Hulp nodig van één van onze specialisten bij het inspelen op een trend? Vraag hier direct een vrijblijvend gesprek aan.
