De 5 beïnvloeders om een mobiel vriendelijke website te maken

We krijgen nog geregeld de vraag of een mobiele website nodig is. Anno 2019 lijkt dat een retorische vraag. Er zijn echter nog genoeg actieve websites, die gemaakt zijn in een tijdperk waar mobielvriendelijkheid nog niet de norm was. Nu de mens mobieler is dan ooit tevoren, is het wat ons betreft dus niet de vraag of je investeert in een mobiel vriendelijke website…. maar eerder welk niveau van mobielvriendelijkheid je kiest?

Welke verschillende website-varianten zijn er:

Er wordt overigens veel gesproken over dè mobiele website. In de praktijk is dat niet helemaal correct. Er zijn namelijk meerdere mobiele website varianten en dus niveaus van mobielvriendelijkheid. Hieronder sommen we allereerst de meest gebruikte variaties op. Want om te weten welke keuze je moet maken, moet je eerst weten wat er is.

Mobiele dedicated website zijn websites die specifiek ontworpen zijn voor mobiele telefoons. Deze website hebben meestal deze URL opbouw: m.jouwurl.nl. De ‘M’ voor jouwurl.nl staat dan voor ‘mobiel’. 

Web apps zijn websites die eruit zien als een app, maar dan gewoon in je telefoon browser. Deze kan je niet via de Play Store of App Store downloaden.

Responsive design websites zijn websites die gemaakt zijn voor verschillende schermen, en automatisch schalen naar het juiste formaat voor het gebruikte device.

Adaptive websites zijn ook websites die gemaakt zijn om te bekijken via verschillende soorten schermen/devices echter is wordt er per device aangepaste en/of andere content gebruikt die beter aansluit bij het gebruikte device.

Desktop websites zijn websites die alleen voor de desktop ontworpen zijn en niet mobiel geoptimaliseerd zijn.

Native App is een app die je via de App Store koopt. Deze apps tellen niet mee met de indexatie in Google en je bent afhankelijk van goedkeuring van het platform waar je de app op wilt uitbrengen.

“In hoeverre vind jij het waard om te investeren in een mobielvriendelijke website?”

Hoe bepaal je nu welke mobiel vriendelijke website variant jij nodig hebt?

Er zijn natuurlijk meerdere factoren die belangrijk zijn om de juiste mobiel vriendelijke website-variant te kiezen. Wij hebben de 5 belangrijkste factoren op een rij gezet.

1. Toegankelijkheid van het device

Als je zelf iets online opzoekt doe je dat vaak via je mobiel. Immers heb je jouw mobiel bij de hand waardoor het zo opgezocht is. Achter je computer kruipen is vaak lastiger of ongewenst. En het duurt vaak ook nog eens veel langer voordat je bent opgestart. Hoe vaker jouw doelgroep naar de mobiel grijpt om jou te vinden, hoe belangrijker optimalisatie voor mobiel is.

Bekijk zelf in web Analytics eens hoe vaak jouw huidige website wordt bekeken met een mobiel. Houd er daarbij wel rekening mee dat je kijkt naar voorkeursgedrag en tegelijkertijd naar de consequenties van jouw huidige mobiel vriendelijkheid. Als jouw website bijvoorbeeld momenteel erg traag laadt op een mobiel zullen er minder mobiele bezoekers zijn. Niet omdat het zet het niet willen, maar omdat de website er (nog) niet op is ingesteld.

2. Content en (gewenste) acties van bezoekers

Het tijdstip en de koopfase van jouw bezoeker is minstens zo belangrijk. Neem bijvoorbeeld een dierentuin. Tijdens werktijd zullen op de desktopversie mensen wellicht eerder tickets kopen. Maar op de mobiele website willen ze graag zien wat de locatie van de dierentuin is, openingstijden of de plattegrond van de dierentuin. De mobiele versie wordt dus geraadpleegd voor andere doeleinden dan de desktop versie.

Als jij dus goed weet wat de belangrijkste acties zijn van jouw website geef dan daar ook voorrang aan qua optimalisatie. Neem daarbij ook mee dat de verkoop via mobiele telefoons explosief stijgt. Was het een aantal jaar nog ondenkbaar om via de mobiele telefoon een reis te boeken en te betalen. Nu is het aantal mobiele verkopen via mobiel op veel diensten en producten al hoger dan op de desktop en/of tablet.

3. Zoekmachine Google

Google heeft in het verleden aangegeven dat de laadsnelheid van je website meetelt voor een goede indexatie op Google, maar ook het gebruik van dezelfde content en cross-browser vriendelijkheid zijn belangrijke punten voor Google. En zoals je weet, is Google blij met jou, dan belonen ze je met een hogere ranking in de zoekmachineresultaten en/of lagere mediakosten (cpc).

In 2016 lanceerde Google de ‘mobile first index’. In december 2017 publiceerde Google dat deze indexering was getest en uitgerold met een selecte groep websites. Op dit moment is er niet bekend wanneer deze ‘mobile first index’ gaat uitrollen voor alle websites. Google zegt zelf dat ze langzamerhand gaan uitrollen, maar dat deze indexering (voorlopig) geen voordeel geeft op je ranking op Google.

Bron: Google.com/index

4. Branding en merklading

Een perfect acterende mobiele website kan natuurlijk ook gewoon horen bij de status en/of groei van jouw merk en merkbeleving. Los van de conversie of sales kan het daarom een passende (blijvende) investering zijn.

5. Budget

Alle content ‘adaptive’ voor devices optimaliseren en aanpassen is kostbaarder dan het ‘responsive’ schalen van de content. De balans tussen de investering en optimalisatie per device is dus ook een belangrijke factor bij jouw keuze voor de meest passende mobiele website variant.

Wat is nu het beste voor mij?

Zoals bovengenoemd, zijn er verschillende factoren die meespelen in de keuze voor een mobiel vriendelijke website. Wil je wat extra hulp of advies over je website en/of inzicht over het zoekgedrag van je website? Neem dan vrijblijvend contact op met Reason. Neem vrijblijvend contact op met Reason

Meld je aan voor kennis, updates & tips

De Google 'Speed Update' komt er sneller aan dan je denkt!

Google is al jaar en dag bezig met het verbeteren van de User Experience in de zoekmachine. Dit doen ze door regelmatig wijzigingen aan te brengen in het zoekalgoritme. De eerstvolgende update is de ‘Speed Update’

Wat houdt de ‘Speed Update’ precies in?

Vanaf juli 2018 zal het algoritme van Google ook kijken naar de laadtijd van mobiele websites. Het algoritme is bepalend voor de ranking van de zoekresultaten. Nu wordt de laadtijd van een pagina wel mee genomen, maar in een kleine hoeveelheid. Daar komt vanaf juli dus verandering in. De algemene richtlijn voor het laden van websites voordat mensen wegklikken is 2 seconden. Hoe sneller hoe beter natuurlijk. Bij langzame pagina’s zullen mensen sneller afhaken.

Google vertelde over de ‘Speed update’ het volgende:

‘’De ‘Snelheidsupdate’, zoals we het noemen, is alleen van invloed op pagina’s die gebruikers de traagste ervaring bieden en die slechts een klein percentage van de zoekopdrachten beïnvloedt. Het past dezelfde standaard toe op alle pagina’s, ongeacht de technologie die wordt gebruikt om de pagina te bouwen. De bedoeling van de zoekopdracht is nog steeds een zeer krachtig signaal, dus een trage pagina kan nog steeds een hoge positie innemen als deze geweldige, relevante inhoud heeft.’’ Google, 17 jan. 2018.

Wat kan ik doen om te zorgen dat mijn website sneller wordt?

Het klinkt misschien lastiger dan het in werkelijkheid is, je website sneller maken voor 'Speed Update'. Hier enkele tips:

Welke handige tools kan ik gebruiken?

Een handige tool om te gebruiken om je sitesnelheid te testen is Pagespeed Insights Tool. Een makkelijk werkende tool waarmee je een rapportcijfer krijgt voor de snelheid van je website. Voor zowel desktop als mobile devices. Alle pagina’s van de website worden apart berekend. Deze tool is gratis te gebruiken en zo speel je goed in op 'Speed Update'.

Ook de Pingdom Website Speed Test is gratis te gebruiken. Je test hier de laadtijd van alle objecten die je website moeten laden, denk aan afbeeldingen, javascript HTML etc. Ook geeft het weer welke elementen snel laden en welke niet.

Test My Site – Think with Google. Deze tool laat naast de snelheid ook de hoeveelheid bezoekers zien die je kunt verliezen tijdens de laadtijd van je website. Je kunt een specifiek rapport aanvragen door je e-mailadres achter te laten. Je krijgt binnen enkele minuten dit rapport in je inbox met tips om je website sneller te maken.

Reason Online Marketing
Wil je je gehele website optimaliseren voor 'Speed Update'? Reason Online Marketing biedt de dienst Website Optimalisatie aan. Hier kijken we naar alle facetten om naast de website sneller te laten draaien ook naar punten om de User Experience te verbeteren. Wil je weten waar je online staat? Dan is wellicht de Online Marketing Scan wel iets voor jouw bedrijf. Op basis van ruim 150 criteria beoordelen we je online media inzet, je website, je concurrentiepositie & de online marketing kennis in de organisatie.

Meld je aan voor kennis, updates & tips

Cookies uitleg voor beginners

Je moet het doen op iedere website; het accepteren van cookies. Maar wat zijn cookies eigenlijk en waar kan je deze als bedrijf voor gebruiken? Voor veel MKB-bedrijven is het antwoord op deze vragen nog onduidelijk. In deze blog geven wij de basis van cookie uitleg.

Wat zijn cookies

Cookies zijn tekstbestanden met websites die op je harde schijf worden gezet tijdens het bezoek aan de desbetreffende website. De cookie zorgt ervoor dat je onderscheiden wordt van andere gebruikers. Vroeger betekende dat dat alleen je klant nummer onthouden werd, maar sinds dien is de cookie sterk ontwikkeld. Nu worden ook je voorkeuren onthouden en worden gebruikt voor re-marketing op ander online marketing kanalen. Daarnaast is de cookie niet meer verbonden aan een apparaat maar aan je account.

Niet voor alle cookies is toestemming nodig van de website bezoeker. Zo heb je als bedrijf geen toestemming nodig voor het gebruiken van functionele cookies. Dit zijn cookies die ervoor zorgen dat de website goed blijft functioneren, zoals het winkelwagentje dat gevuld moet blijven. Analytische cookies, die website statistieken bijhoudt, mogen maar beperkt. Dit komt door het kleine aandeel privacy dat de website bezoeker kwijt raakt. Voor alle andere cookies, zoals die van een derde partij, moet de website bezoeker toestemming geven.

De cookiemuur

Op veel websites zie je onderaan de website een banner voor het accepteren van cookies. Echter gebruiken steeds meer websites een cookiemuur. Deze cookiemuur zorgt ervoor dat de bezoeker geen toegang heeft tot de website tot hij/ zij de cookies heeft geaccepteerd. Deze cookiemuur wordt voornamelijk weergeven op grote uitgeverswebsites.

Voordelen van cookies

Voor de gebruiker van je website is het grootste voordeel dat de website zich aan kan passen. Zo blijft je winkelmandje gevuld bij een webshop terwijl je de site een keer hebt verlaten. Ook hoeft de gebruiker zijn/ haar filters niet opnieuw in te stellen en kan er voor de gebruiker relevante, gepersonaliseerde content op de homepage geladen worden.

Voor jouw bedrijf zijn cookies ook zeer verleidelijk om te gebruiken. Je komt meer te weten over het gedrag van je klanten en je kan hierop inspelen. Dit kan je doen door deze bezoekers in groepen in te delen en ervoor te kiezen dat zij voor hen relevante content zien. Dit zal leiden tot een hogere conversie.

Ook kan je de vrijgekomen informatie van de bezoeker gebruiken voor je andere online marketing kanalen. Zo kan je advertenties maken en deze targeten op de bezoekers die niets hebben gedaan. Als je de H&M website hebt bezocht zie je later op Facebook vaak een advertentie van de H&M, dit is geen toeval. Het kan ook zijn dat je op Google hebt gezocht naar de verhuur van feest artikelen. Ook dan kan het zijn dat je je op een andere online marketing tool een advertentie ziet van een van de aanbieders. Deze methode is erg effectief en zal mensen die eerder je website hebben verlaten overhalen om alsnog de aankoop te voltooien.

Voor meer informatie kan je altijd vrijblijvend contact met ons opnemen.

Meld je aan voor kennis, updates & tips

Contact
Koninginnegracht 14D
2514 AA Den Haag

algemeen@reason.nl

+31(0)70-820 03 48
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste online marketing nieuws
Aanmelden
Partners van
leadinfo logo
© Reason Digital Empowerment B.V. Alle rechten voorbehouden.
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram