Google For Jobs, Wat moet ik weten?

Na een lange testperiode in de Verenigde Staten en een korte testfase in Europa is het platform Google For Jobs eindelijk live in Nederland. Het moment van de lancering in Nederland en Europa was een bewuste keuze van Google. Door de corona crisis is het aantal werklozen en werkzoekenden enorm gestegen. Google For Jobs helpt mensen op een snelle en makkelijke manier een nieuwe baan te zoeken.

Wat is Google For Jobs?

Google For Jobs toont een overzicht van vacatures in de Google zoekmachine. Deze vacatures worden verzameld vanuit verschillende websites en jobboards (vacaturebanken). De verzamelde vacatures zijn gebaseerd op jouw zoekgedrag binnen Google en zijn dus relevant voor jou als persoon. In het overzicht worden de top-3 vacatures weergegeven, deze vacatures zijn voor jouw het meest relevant. Je kan ervoor kiezen om meerdere vacatures te laten tonen, je komt dan in een aanvullend platform met 100+ vacatures. De widget met de top-3 vacatures van dit platform wordt weergegeven tussen de betaalde zoekresultaten en organische zoekresultaten. De huidige volgorde van Google Advertising en organische resultaten blijft dus hetzelfde. 

Hoe werkt Google For Jobs?

De vacatures bestaan enkel uit tekst & informatie en eventuele reviews. Deze reviews zijn niet afkomstig van Google For Jobs, maar afkomstig uit andere recruitmentsites. Je kan zoekopdrachten verfijnen met een aantal filters, zoals bijvoorbeeld functietitels, publicatiedatum en locatie. Uiteindelijk zal je worden doorverwezen naar een recruitmentsite waar je het sollicitatieproces kan voltooien.

De achterliggende gedachte van Google

Voorheen was de kans klein dat je met een vacature op de eerste pagina van Google kwam te staan. Vacaturesites als Nationale Vacaturebank en Indeed domineerden de google zoekresultaten, vaak met advertenties. Aanbieders van vacatures krijgen bij Google For Jobs de kans om bovenaan de pagina een plekje te bemachtigen. Daarnaast kunnen vacature aanbieders gratis een vacature plaatsen in dit platform. Doordat dit platform gratis te gebruiken is zullen veel aanbieders overstappen vanuit andere recruitmentsites. Bij grote vacaturebanken als Indeed en Nationale Vacaturebank betaalt een aanbieder vaak veel geld voor het plaatsen van een advertentie. Met de optie om gratis een vacature te plaatsen en ook nog hoog op de pagina te scoren, is het voor aanbieders aantrekkelijk om over te gaan tot Google For Jobs. 

De achterliggende gedachte van Google met het platform Google For Jobs is om ervoor te zorgen dat elke zoekopdracht en actie binnen de Google omgeving wordt uitgevoerd. Hoe meer activiteiten een gebruiker binnen Google uitvoert hoe meer Google over deze persoon te weten komt. Met de komst van het platform Google For Jobs in de zoekmachine van Google, weet Google nog meer informatie over jou als persoon te registreren. Deze informatie is voor Google en adverteerders veel waard, hierdoor kunnen deze partijen namelijk nog specifieker targetten op jou als persoon. 

Wat betekent het voor mijn organisatie?

Met de komst van Google For Jobs zullen andere recruitmentsites als Indeed en Nationale Vacaturebank onder druk komen te staan. Wanneer de vacaturetekst overeenkomt met de vacature op de website of van de werkgever zelf, hebben sollicitanten zelf de keuze waar ze willen solliciteren. De kans is groter dat werkzoekenden direct gaan solliciteren bij de werkgever. Het gevolg hiervan is dat corporates en intermediairs minder geld uitgeven aan advertenties op jouw pagina. Daarentegen zorgt Google For Jobs voor meer gratis verkeer, waardoor je kan besparen op advertentiekosten bij jobboards als Indeed en Nationale Vacaturebank. Het verschil is dat er meer prioriteit moet worden gegeven aan het herschrijven van vacatureteksten. De meest volledige en aantrekkelijke vacatures komen bovenaan in de widget van Google For Jobs. Als je een betekenisvolle rol wilt spelen in dit platform moet er prioriteit worden gegeven aan het herschrijven van je vacatureteksten.

Moet ik een account aanmaken?

Het antwoord op deze vraag is “Nee”. Om zichtbaar te worden in Google For Jobs moet je geen account aan te maken. Het enige wat je zal moeten doen is Google laten weten dat je vacatures aanbiedt. Dit maak je duidelijk door een stukje ‘code’ in je website te veranderen. Allereerst is het belangrijk om Google toestemming te geven om met regelmaat jouw website te ‘crawlen’. Als je hiervoor toestemming geeft gaat Google op zoek naar ‘structured data’. Structured data maakt Google duidelijk dat jij een vacature op dit platform wilt plaatsen. Zonder deze data kan een vacature niet worden geplaatst. Het toevoegen van structured data vereist een aanpassing in de websitecode wat zonder enige programmeerkennis niet zelf is op te lossen. Door middel van structured data vertel je aan Google wat de details zijn van jouw vacature. Dit zijn details als bijvoorbeeld: functienaam, publicatiedatum, competenties en locatie. Tot slot is het belangrijk om Google snel op de hoogte te brengen van veranderingen in de vacatures, dit kan door middel van een indexing API. Door Google Search Console te gebruiken kan je checken of jouw vacatures goed staan ingesteld.

SEO voor Google For Jobs

Als werkgever wil je zo hoog mogelijk in Google For Jobs komen te staan. Het liefst wil je natuurlijk in de top-3 vacatures van de widget komen, maar hoe kom je daar te staan? Om te beginnen is het belangrijk om te begrijpen dat Google zich altijd richt tot kwaliteit en relevantie. Check de onderstaande tips om de SEO van je vacature te optimaliseren:

1) Vul alle gegevens in & optimaliseer 

Het is belangrijk om je vacature zo specifiek mogelijk in te vullen. Maak gebruik van een goede functietitel en laat de keywords van deze functietitel terugkomen in de vacaturetekst. Zorg dat het adres van de organisatie zichtbaar is en dat je het salaris voor de functie invult. Probeer ook de aandacht te trekken en upload je logo! In een lijst vol vacatures is het moeilijk om op te vallen. Met het uploaden van je logo creeër je herkenbaarheid. Belangrijk is dus om zoveel mogelijk informatie in te vullen. Als je eenmaal je vacature hebt gespecificeerd is het de taak om deze te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan de standaard SEO regels voor een website. Google For Jobs valt natuurlijk onder de zoekmachine van Google, basisregels voor SEO blijven daarom hetzelfde. Zorg dus voor de juiste keywords, en laat deze terugkomen in de titel en de tekst. 

2) Maak de vacature aantrekkelijk

De vacature moet goed leesbaar zijn. Hoe langer bezoekers jouw vacature, bekijken hoe hoger je wordt geplaatst in Google For Jobs. Belangrijk is dus om een zo aantrekkelijk mogelijke vacature te plaatsen. Een opmaak met ‘Headings’ als (H1/H2) worden niet weergegeven in Google For Jobs. Probeer daarom op een andere manier te onderscheiden door bijvoorbeeld het gebruik van bullet points en witregels. Vermijd speciale tekens, het kan zijn dat Google deze niet goed kan lezen en jouw vacature als minder relevant beschouwt. 

3) Analyseer en pas aan 

Na de plaatsing van de vacature is het niet de bedoeling om achterover te leunen. Om de concurrentiestrijd te winnen met andere jobboards moet je jouw vacatures continu aanpassen om zo hoog mogelijk te blijven scoren in Google For Jobs. Is je vacature bijvoorbeeld verlopen? Verwijder deze dan. Levert de vacature niet het gewenste resultaat op? Probeer dan specifieker te zijn of verander je keywords! 

Heb je hulp nodig bij het plaatsen van een vacature in dit platform of zou je deze graag willen optimaliseren met de juiste SEO? Neem dan contact met ons op, en laten we kijken wat we voor jou kunnen betekenen!

Online marketing trends: dit heeft 2021 voor je in petto!

2020 was een jaar om (nooit) te vergeten. Een jaar dat hoe dan ook de geschiedenisboeken ingaat. Het is nauwelijks meer voor te stellen dat we een fysieke afspraak ingaan zonder te denken: ‘is dit wel verstandig?’. 2020 heeft ons aan het denken gezet. Voor veel ondernemers ontstond er tijd om terug te gaan naar de tekentafel. Om het weer eens een keer te hebben over strategie of visie, maar natuurlijk ook: hoe overleeft mijn organisatie Covid-19? En hoe kom je als organisatie op het gebied van online marketing het beste uit de crisis?

Hoe je het ook went of keert, er staat wéér een turbulent jaar op je te wachten. Deze online marketing trends stomen je klaar voor 2021. Maar neem mijn ideeën gerust met een korrel zout, want ook ik werk niet met een glazen bol.

Ik geef je met veel plezier een korte terugblik van 2020 en de online marketing trends van 2021 door mijn ogen. De trends voor het aankomende jaar zijn opgedeeld in 4 thema’s:

  1. Search
  2. Data, Analytics & Privacy
  3. Personalisatie
  4. Social Media

Automatisering, core updates en de focus op zoekintentie

Online marketing trends - search marketing


Google Ads wordt makkelijker, maar minder transparant

Halverwege 2020 deed Google het online marketing landschap tot op haar grondvesten schudden toen zij het nieuws deelden dat het zoektermenrapport minder volledig ging zijn. Niet alle zoektermen (de tekst die de gebruiker in de zoekbalk intypt) verschijnen meer in rapport. Hoe zijn wij als marketeers dan nog in staat te optimaliseren? Want welke zoektermen zijn verantwoordelijk voor conversies?

De keerzijde van automatisering middels het krachtige algoritme (mede door het nieuwe Google Pay is er meer data om de customer journey te optimaliseren) is dat er minder transparantie is. Het verschil in Google Ads accounts ga je dus niet meer maken door handmatig te optimaliseren (doorgaans een van de primaire taken van een Google Ads specialist), maar door slim om te gaan met de input die je Google kunt geven:

Doordat handmatige optimalisatie (deels) wegvalt ontstaat er meer tijd om kansen te signaleren en te experimenteren. Blijf zoeken naar de beste instellingen voor de verschillende campagnes en staar je niet blind op Google, maar vertrouw op de data.

Online marketing trend: Move from reacting to predicting with automation

Google Ads gaat veranderen. En hoe! De afgelopen jaren heb jij het als marketeer (of ondernemer) vast al gemerkt. In 2020 werd ons aangeraden om volledig over te stappen naar Smart Bidding (Doel ROAS en Doel CPA) en Smart Ads (Dynamische Search Ads en Responsive Search Ads). 2021 is het jaar van herstructurering, de laatste stap in het veranderproces.

Normaliter maak je de campagnestructuur op basis van categoriën (producten / diensten), nu is het advies van Google om zo min mogelijk campagnes te hebben en ook de Single Keyword Ad Group (SKAG) los te laten. Binnen deze nieuwe campagne structuur is er door het algoritme ook ruimte voor brede zoekwoorden. Ik adviseer dit eerst te testen in een aparte campagne met een laag budget en uit te bouwen als het voor je werkt. Zoals Google het zelf beschrijft: ‘move from reacting to predicting with automation’. Dit is een online marketing trend die we vermoedelijk ook op andere advertentieplatformen terug gaan zien!

Focus op zoekintentie in plaats van zoekwoorden

Met de komst van voice search veranderden de zoekopdrachten flink. Gebruikers typten niet alleen één of enkele zoekwoorden in de zoekbalk, maar begonnen ook met Google te praten. Althans, met Google? Dat gebeurt uiteraard met apparaten en applicaties zoals Alexa, Siri of Google Home. Stel jij ze een vraag, dan geven zij antwoord. Deze veranderingen in zoekgedrag stimuleerde Google om haar algoritme aan te passen. 

In de BERT-update (4 mei 2019) kwam de context van de zoekopdracht centraal te staan in plaats van het herkennen van een zoekwoord op jouw landingspagina. In 2021 moeten we ons als marketeers meer gaan focussen op het herkennen van de zoekintentie van de gekozen focus zoekwoorden. Voor jouw content betekent dit ook het nodige. (Her)schrijf content gericht op de zoekintentie en niet op het gebruik van het zoekwoord. Focus op de vragen die men stelt aan hun apparaat. Ga je binnenkort van start met het schrijven van nieuwe webpagina’s? Focus dan bijvoorbeeld niet op ‘SEA’, maar op ‘wat  is SEA?‘. Onderzoek en denk na over de gewenste content voor bezoekers met een bepaalde intentie en de vorm waarin je antwoord geeft op de vraag. Is dat een artikel, webpagina, video, of podcast?

Google E-A-T

Op 4 mei kondigde Google door middel van een tweet de tweede core update aan van het jaar 2020. Telkens wanneer er algoritme wijzigingen in Google zijn, kan er een fluctuatie in de rankings van websites opgemerkt worden. SEMrush toonde direct na de update de SERP volatiliteit van de afgelopen periode.

Wat is dan veranderd? Google E-A-T staat centraal. E-A-T is de afkorting voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (of in het Nederlands Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). Het is eigenlijk de nieuwe benaming voor wat Google vindt waar een goede website aan moet voldoen.

De ‘E’ van expertise staat voor content die aansluit bij de zoekintentie / informatiebehoefte van de bezoekers. Content die daarop aansluit zou het volgens Google beter moeten doen in de rankings. Daarnaast is in tegenstelling tot wat velen schrijven vakjargon voor Google gewenst, ondanks dat je lezers wellicht anders zoeken / willen. Vakjargon toont aan Google dat de schrijver expertise heeft als het gaat over het onderwerp van het artikel.

De ‘A’ van autoriteit draait voornamelijk om de kwaliteit van het linkprofiel. Het gaat dus zeker niet om zoveel mogelijk websites, want Google wordt steeds beter in het herkennen van goede links ten opzichte van crappy links (onlinemarketing.startpagina.nl). Naast het linkprofiel kun je voor het verbeteren van jouw online autoriteit aan de slag met het visualiseren van reviews (Google Reviews/The Feed Company) en keurmerken.

Je gaat aan de slag met de ‘T’ van Trustworthiness door informatie aan de website toe te voegen die jou als organisatie betrouwbaarder maakt. Zaken als een uitgebreide privacy policy en voor webshops bijvoorbeeld een uitgebreide beschrijving van de retour policy dragen bij aan de betrouwbaarheid. Maar ook: is een fysiek adres vindbaar? Is het KVK nummer in een footer vermeld?

Op 3 december lanceerde Google een tweede Core update van het algoritme. Deze ligt volledig in lijn met de eerdere Core update in 2020. Wil je als organisatie ook in 2021 organisch goed gevonden worden, focus je dan op het verbeteren van jouw E-A-T.

Hoe Google Mijn Bedrijf helpt bij jouw lokale SEO

De stijging van locatiegebaseerde zoekwoorden is niet nieuw, maar de rol die Google mijn Bedrijf daarbij speelt wél. Zoekwoorden als ‘Woonboulevard Leiden’, ‘Sushi afhalen’ of ‘Restaurant in de buurt’ resulteren steeds vaker tot een klik naar Google Maps. Dé plek waar bedrijven worden getoont die relevant waren voor de zoekopdracht.

De komst van Covid-19 maak de rol van Google Mijn Bedrijf steeds belangrijker. Veel mag er niet meer en als er dan iets toch wel mag, dan zoeken we iets in de buurt. Steeds vaker gaat men op zoek naar de mogelijkheden in de buurt en wil dan ook up-to-date gegevens te zien krijgen. Niets is vervelender dan aankomen bij een restaurant dat tóch gesloten blijkt te zijn. Google speelt hierop in door extra SEO waarde toe te kennen aan Google Mijn Bedrijf accounts met actuele gegevens.

Google for Jobs is live in Nederland

Met de komst van Google For Jobs zullen andere recruitmentsites als Indeed en Nationale Vacaturebank in 2021 onder druk komen te staan. Wanneer de vacaturetekst overeenkomt met de vacature op de website of van de werkgever zelf, hebben sollicitanten zelf de keuze waar ze willen solliciteren en de kans is groter dat werkzoekenden direct gaan solliciteren bij de werkgever. 

Om zichtbaar te worden in Google For Jobs hoef je geen account aan te maken. Het enige wat je moet doen is Google laten weten dat je vacatures aanbiedt. Dit maak je eenvoudig duidelijk door een stukje ‘code’ in je website te veranderen. Door het optimaliseren van jouw vacatureteksten zorg je voor een verhoging van jouw zichtbaarheid binnen de zoekmachine Google.

Bye bye bouncepercentage en cookies

online marketing trends - data, analytics en privacy


Google Analytics 4

Google Analytics 4 is inmiddels beschikbaar als nieuwe property binnen Google Analytics. Met deze nieuwe versie krijgen we als marketeers meer inzicht in voorspellingen, is er een betere integratie met Google Ads, zijn cross device metingen mogelijk en is het controleren van data nog accurater geworden.

Binnen GA4 worden de voorspellingen en inzichten verder uitgebreid. Zo wordt er bijvoorbeeld inzicht gegeven in data trends zoals een piek in de vraag naar een van de diensten die je online promoot. Ook krijg je inzichten en voorspellingen van bepaalde resultaten, zoals het aantal afgehaakte klanten of hoeveel omzet je kunt verwachten van een bepaald segment. Hierdoor kunnen we beter anticiperen op de acties die bezoekers in de toekomst gaan nemen en kunnen we ons richten op de segmenten die de meeste waarde opleveren.

Ook nemen we afscheid van het bouncepercentage. Een KPI die je ongetwijfeld veel (hebt) gebruikt om de prestatie van landingspagina’s te meten. In GA4 staat de betrokkenheid centraal in de vorm van scrollen, klikken en andere vormen van user engagement.

Het grootste verschil tussen Universal Analytics en Analytics 4 zit misschien nog wel in de manier waarop rapporten worden gepresenteerd. Door in te zoomen op specifieke onderdelen van de customer journey (onder acquisitie) krijg je bijvoorbeeld meer inzicht in bestaande en nieuwe klanten. Zo weet je beter welke kanalen bijdragen aan het genereren van nieuwe klanten en welke kanalen bijdragen aan het behoud van bestaande.

Google Tag Manager server-side (beta)

Nu Google Tag Manager server-side (beta) is gelanceerd, verwacht ik dat de populariteit van server-side tracking in 2021 flink toeneemt. Server-side tracking is niet nieuw, maar wordt de laatste tijd naar voren geschoven als dé oplossing voor adblockers.

Huidige tracking cookies en pixels worden straks geblokkeerd. Ook als je dit met Google Tag Manager hebt ingesteld. Cookies worden nu vaak client-side verstuurd, waar met een server-side oplossing worden cookies, tags en pixels niet meer vanuit de browser naar andere systemen verstuurd, maar via de server. Op die manier is er slechts één datastroom nodig, namelijk die van de browser naar de back-end. 

De data kan vervolgens worden doorgestuurd naar systemen zoals Google, Facebook, LinkedIn, Bing etc. Door met de beta aan de slag te gaan en daar als voorbereiding alle benodigde tags en pixel in te stellen, ben jij op analytics en tag management vlak klaar voor 2021.

Een wereld zonder cookies

Cookies, wat bedoelen we daar eigenlijk mee? First-party cookies zijn meestal de ‘goede’ cookies en helpen de bezoeker vaak bij een fijne gebruikerservaring. Denk hierbij aan het onthouden welke producten je voorheen al in de winkelmand hebt geplaatst of het automatisch invullen van een contactformulier. Het zijn cookies geplaatst door de website waar je op dat moment zit om je dus verder te helpen

Third-party cookies zijn de cookies die door een derde worden geplaatst om je te volgen met als doel getargete advertenties te tonen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan retargeting campagnes via Google omdat je schoenen hebt bekeken op Karhu (gaaf merk).

Safari staat automatisch third party cookies niet meer toe en Chrome geeft aan deze cookies anders in te steken in 2022. Dat betekent dat we in 2021 (of in ieder geval 2022) steeds meer moeten gaan leunen op first party cookies. Kunnen we zonder deze cookies nog de juiste inzichten verkrijgen voor goede campagnes vanuit Google Ads? Gepersonaliseerde content kan in de toekomst nog best eens moeilijk worden! Lees hier meer over cookies.

2021: het jaar van het personalisatie dilemma

online marketing trends - personalisatie


Data centraliseren, de oplossing voor het verdwijnen van third party cookies

Als reactie op het (langzaam) verdwijnen van third party cookies bewegen steeds meer bedrijven naar een centrale klantgerichte aanpak. Een CRM is een tool die veel bedrijven vaak al inzetten. Een van de grootste trends voor aankomend jaar is dan ook het centraliseren van data.

Vele marketing automation tools bieden een eigen CRM en er zijn ook CRM tools met een eigen marketing automation oplossing. Een van de grootste redenen om dit te doen is om marketing en sales beter samen te laten werken en om data uit verschillende bronnen samen te brengen. Mocht je de aankomende jaren dus effectiever aan de slag willen met data, zorg dan dat je met centraliseren van data aan de slag gaat. Hubspot (Reason is officieel Hubspot partner) is een CRM dat verschillende marketing oplossingen biedt, waaronder een marketing automation oplossing.

Personalisatie: het dilemma

Heb jij de docucumentaire ‘The Social Dilemma’ gezien? Of het fragment ‘de online fabeltjesfuik’  (must see) uit ‘Zondag met Lubach’? Dan weet je een beetje waar deze titel op doelt. Personalisatie is een een trend en zet naar mijn verwachting flink door in 2021. Het issue met personalisatie is eigenlijk hetzelfde als in bovenstaande video’s, wil je met personalisatie de bezoeker elke keer in hokjes duwen?

Het belangrijkste doel moet zijn om de bezoeker een betere gebruikerservaring te bieden en de gebruiker verder te helpen. Belangrijk daarbij is om de gebruiker niet te beperken in de keuzes omdat jouw instellingen of het algoritme bepaalde dat jij in een bepaald hokje terecht kwam. Dat blijft het eeuwige dilemma.

Account Based Marketing

Personalisatie is hot en niet te missen bij het opsommen van online marketing trends. Data centralisatie is slim. Marketing automation is al jaren dé manier om leads te nurturen. Die drie trends zijn perfect te combineren binnen Account Based Marketing.

Kwaliteit boven kwantiteit is nog steeds het devies, want dat komt de resultaten ten goede. Account Based Marketing wordt daarmee steeds populairder, hiermee breng je focus aan op de doelgroep (of een specifieke lijst aan bedrijven die jij graag als klant wilt) die je echt wilt bereiken.

Binnen Sharpspring kun je tegenwoordig specifieke contactpersonen targeten. Ook Hubspot biedt de functie om doelgroepsegmenten specifieke advertenties en content aan te bieden. mocht je serieus aan de slag willen gaan met ABM, denk dan zeker aan de inzet van marketing automation tooling want it’s about to blow up!

social media marketing trends


Focus van bedrijven op stories

Je kent ze uiteraard van Snapchat, TikTok, Instagram en Facebook, maar ook YouTube en Google lanceerden recent stories. Het is één van de laatste social media/ online marketing trends. We willen je nu uiteraard niet aanzetten tot het instuderen van dansjes (al moet je dat lekker doen als dat is wat je leuk vindt), maar je kunt wel nadenken over of stories een aanvulling kunnen zijn naast andere vormen van content.

De stories op YouTube zijn uniek in het feit dat ze niet 1 dag, maar 7 dagen blijven staan op je YouTube-kanaal. En of je nu wel of geen abonnee bent van een specifiek kaneel, ze zijn zijn altijd zichtbaar.

Web Stories zijn foto’s, video’s en/of verhalen die samen een verhaal vormen op een webpagina. Door te tikken op de story gaat een gebruiker naar de volgende slide. En in tegenstelling tot andere stories, verdwijnen Google Web Stories niet na verloop van tijd. Sterker nog, goede stories kunnen bovenaan in Google verschijnen en op de lange termijn veel verkeer genereren. De verwachting is dat veel organisaties het aankomende jaar gaan experimenteren en stories een vast onderdeel worden in de mediamix.

Content publiceren op social platformen

Deze trend is niet geheel nieuw en al een aantal jaar aan de gang. In 2020 heeft wel een versnelling plaatsgevonden, die in mijn ogen ook in 2021 alleen maar kan groeien. Sociale netwerken zien zichzelf meer en meer als publisher van unieke content, als aanvulling op de content die we als gebruikers van de platformen toch al genereren. 

Denk daarbij bijvoorbeeld aan artikelen die je kunt publiceren op LinkedIn of Google. Deze platformen proberen hiermee de gebruikers de tijd die we als gebruikers op de platformen spenderen te verlengen en tegelijkertijd de waarde van het domein te verhogen. Je kunt er als marketeer voor kiezen om naast het plaatsen van content op je eigen website, ook te plaatsen op de social platformen waar je aanwezig bent. Het grote voordeel hiervan met LinkedIn is dat ook die post geïndexeerd wordt door Google. En daarmee ranken er dus twee pagina’s. Het grootste voordeel is uiteraard dat jouw social profielen waardevoller worden en dat er meer interactie plaatsvindt. 

Het lezen van deze online marketing trends is een goede eerste stap ter voorbereiding op 2021. Maar houd je ogen en oren open en blijf zoeken naar nieuwe kansen en uitdaging voor jouw organisatie. Met welke van bovenstaande trends ga jij aan de slag?

Online marketing trends 2020

Als online marketeer is het belangrijk om mee te gaan met de tijd en up-to-date te blijven met de nieuwste online marketingtrends. Elk jaar gooit het digitale landschap nieuwe werkwijzen, tools en strategieën onze kant op. Met 2019 bijna achter de rug leek het daarom een strak plan om alvast vooruit te kijken naar de online marketingtrends die 2020 gaat brengen, want een goed begin is het halve werk toch? En omdat wij van Reason onze marketingkennis graag delen zijn hier alvast een aantal van de online marketingtrends die jij in 2020 in de gaten moet houden.

Data-Analyse

Voor online marketeers is data-analyse de eerste stap in alle werkzaamheden die ze verrichten. Kennis is macht maar nog belangrijker: kennis is blije klanten en sales. Gelukkig dan maar dat data-analyse ook in 2020 weer stappen gaat maken zodat wij nog betere keuzes kunnen maken om onze klanten nog beter bij te staan.

Minder cijfers, meer persoonlijker

Data-Analyse programma’s gaan steeds meer denken als het menselijke brein en de persoonlijke voorkeuren van onze bezoekers in kaart brengen. Door op deze manier te denken kunnen AI online personaliteiten gaan creëren gebaseerd op data en het gedrag van de bezoeker. Dit betekent dat je unieke personalized content zoals: aanbevelingen, banners, pop-ups en zelfs visuele- of tekstuele content kunt aanbieden aan je klanten, gebaseerd op zijn emotionele keuzes, kun je zijn belevenis totaal uniek maken.

Attributiemodellen

Wist jij dat de gemiddelde customer journey tussen de 20 en 500 touchpoints heeft? Is het dan nog wel zo logisch om te zeggen dat die laatste advertentie of social media post alle waarde van een conversie moet dragen? Data-analyse tools gaan in 2020 meer aandacht vestigen op attributiemodellen, om in de totale customer journey aan te tonen welke touchpoints echt belangrijk zijn tot het verkrijgen van een conversie. Hierdoor weet jij straks precies waar jij je tijd en onlinemarketingbudget in moet stoppen om de customer journey te optimaliseren. Wil je nog meer weten over het attributiemodel? Klik hier

Content van hoge kwaliteit wordt een must

Content is nog altijd de brandstof van alle online marketingcampagnes. Het is dus extreem belangrijk dat de content die je blootstelt aan jouw doelgroep up-to-date is. Dus let goed op de volgende contentmarketing trends want contentmarketing gaat grote veranderingen tegemoet en veel bedrijven zijn hier nog niet klaar voor. Meer weten over content en SEO copywriting? Lees ook: SEO Copywriting vs. Content schrijven: Wat past bij mijn bedrijf?

Personal Content

Content om het content maken is een strategie die nog altijd veel wordt ingezet bij bedrijven. En waarom ook niet? De content zal toch wel bij iemand aanhaken. Maar de consument begint zich steeds vaker te ergeren aan content die niet is gepersonaliseerd naar hun behoeftes, en 2019 leek de laatste druppel. Consumenten gaan zich in 2020 steeds vaker negatief uiten naar content die niet aanhaakt aan hun behoeftes en zich steeds positiever uiten naar content die wel met hun best interest zijn gemaakt. Zorg er in 2020 dus voor dat je target audience de juiste content op het perfecte tijdstip te zien krijgen.

Korter en effectiever

Consumenten worden steeds meer blootgesteld aan content. Deze grote hoeveelheid aan content staat na een hele dag gelijk aan het lezen van 174 kranten. De consument kan daarom zijn aandacht voor al deze content niet even goed plaatsen en verwerken. Dit betekent dat de consument in 2020 meer waarde hecht aan makkelijk verteerbare content. Wij raden aan om in 2020 over te stappen van tekst naar display content zoals video, slideshows of infographics die informatie goed samenvat op een creatieve wijze.

Social Media

Mediakanalen komen en gaan. Dat betekent dat je goed moet opletten op welke kanalen jij wilt gaan adverteren. Wij verwachten dat er een aantal kanalen op komst zijn die de moeite waard zijn om op te adverteren. Daarnaast gaan de wijze waarop influencers worden ingezet ook veranderen.

Instagram E-commerce

Instagram heeft ondervonden dat 60% van de gebruikers producten en diensten ontdekken op de website. Driekwart lijkt ook actie te ondernemen na hun ontdekking zoals het bezoeken van een website, specifieke zoekacties of het delen van zijn bevinding, Om de gebruiker nog beter bij te staan en het adverteren via Instagram waardevoller te maken, gaat Instagram steeds meer e-commerce toepassingen maken in hun platform. In 2020 gaan we daarom steeds meer zien dat je in advertenties en posts meer CTA’s gaat zien naar landingpagina’s of zelfs betalingspagina’s.

Niche kanalen

Terwijl de nog altijd populaire sociaal mediakanalen zoals: Facebook, Instagram en LinkedIn goede platformen blijven om je doelgroep te bereiken, verwachten wij in 2020 opkomende sociaal mediakanalen die het ook waard zijn om op te adverteren. Sociaal mediakanalen zoals TikTok, Snapchat, Reddit, Pinterest en Twitch zijn sterk op komst en tellen honderden miljoenen gebruikers en kunnen nog veel relevanter zijn dan je denkt om jouw doelgroep te bereiken.

Influencers

Influencers zijn relatief nieuw voor de marketingwereld maar in 2020 zien we al wel een verandering, die van groot belang kan zijn als influencers een deel zijn van je marketingstrategie. Vooral grote influencers krijgen het moeilijk in 2020, omdat de consument steeds vaker vraagtekens heeft bij de betrouwbaarheid van deze influencers. Om daar een schepje boven op te doen worden zijn de prijzen van grote influencers in 2019 ook flink gestegen en lijkt dit in 2020 verder toe te nemen. Betekent dit dat je volledig moet stoppen met influencers in je marketingstrategie? Nee, maar overweeg misschien om meer kleinere influencers in te zetten. Deze kleinere influencers hebben vaak een achterban die sterk verbonden is met de influencer en daarom jouw promotie minder snel in twijfel brengen.

Mobile First Approach

In 2019 heeft mobile overduidelijk de desktop overschreden als het komt op internetgebruik. Dit betekent dat jouw doelgroep steeds vaker te bereiken is op dit device. Grote applicaties geven zelfs de voorkeur aan mobile use over de desktop. Dit komt door de mobiele telefoons de laatste jaren grote stappen hebben gemaakt in effectiviteit. Het wordt in 2020 belangrijk om langzaam de overstap te maken naar een mobile first approach als je dit nog niet hebt overwogen.

Mobile Website Design

Omdat je website in 2020 nog altijd het visitekaartje van je bedrijf blijft, is het belangrijk dat je website goed presteert op mobile devices. Google gaat zelfs de mobiele performance van je website meetellen in de ranking van de organische zoekresultaten. Extra reden dus om je website te optimaliseren voor telefoons

Chatbots

Misschien lijkt de term van chatbots een beetje ouderwets maar toch denken we dat chatbots die goed zijn ingericht voor groots succes gaan zorgen in 2020. Chatbots hebben zich sterk ontwikkeld in 2019 en lijken in 2020 voor perfectie te gaan. Alle tijd die bedrijven en marketeers in chatbots hebben gestoken gaat zich komend jaar terugverdienen. Waar kunnen goede chatbots naar leiden:

  • Minder bouncepercentage en uitstappercentage
    Een chatbot kan helpen met het vinden van de meest relevante webpagina op je website voor de bezoeker.
  • Sneller door de salescyclus
    Merkt de chatbot dat een bezoeker op zoek is naar een download of demo kan hij deze aanbieden aan de klant.
  • CRM-systeem koppelen
    Je kunt klantlijsten koppelen aan je chatbot zodat deze bijvoorbeeld kan up- en cross sellen.
  • 24 uur per dag open
    Misschien logisch maar met een goeie chatbot ben je 24 uur per dag beschikbaar.

Ben jij klaar voor 2020?

Ben jij klaar om in 2020 in te spelen op deze marketingtrends? Denk je dat je wel wat extra hulp kunt gebruiken om in 2020 succes te behalen met online marketing? Laat het ons middels het formulier weten en we helpen je!

Wat is een marketing retainer en hoe werkt het?

De afgelopen jaren is Reason drastisch veranderd. Reason verlegde zich van eenmalige projecten, naar het focussen op lange termijn contracten door middel van een marketing retainer constructie. Het bedenken van sterke pitches en het onderhandelen over contracten kost veel tijd, energie en is het minst leuke aan het runnen van een marketingbureau. Tegelijkertijd betekende het werken aan eenmalige projecten ook dat Reason minder diepgaande klantrelaties kon opbouwen.

Deze oppervlakkige relaties gaf onze online marketeers minder creatieve vrijheid en zorgde bovendien ook niet voor optimale betrokkenheid. En omdat de relaties gecentreerd waren rond eenmalige projecten, waren er veel minder mogelijkheden om die relaties te laten groeien en organisaties – fact based – écht beter en efficiënter te laten werken. Hoe kon Reason haar klanten daadwerkelijk ‘digital empoweren’?

Reason veranderde haar werkwijze en maakte de keuze om zichzelf te positioneren als strategische partner. Door veel meer te focussen op duurzame relaties veranderde Reason langzaam maar zeker van een actiematige uitvoerder van online marketing werkzaamheden naar een structurele online marketing partner.

De drie business modellen van online marketing bureaus

Er bestaan grofweg drie business modellen die doorgaans gebruikt worden door online marketingbureaus:

Wat zijn de voordelen van een retainer model?

Waarom Reason al jarenlang kiest voor het retainer model

Reason kiest bewust om zich niet te focussen op kortstondige en eenmalige projecten, maar op duurzame relaties. Hier komen onze online marketeers volledig tot hun recht en kunnen zij echte impact creëren. De door de organisatie gekozen online marketing activiteiten worden vervolgens, gedeeltelijk vanuit jouw kantoorlocatie, uitgevoerd. Op deze manier zijn we in staat om vraagstukken bij de wortel aan te pakken en écht impact te creëren.

Het resultaat

Voor Reason heeft dit geresulteerd in een aantal duurzame samenwerkingen, bijvoorbeeld met BoitenLuhrs waar wij al 8 jaar de online marketing werkzaamheden uitvoeren. Maar ook met MOBOX vieren we aankomend jaar inmiddels onze 8 jarige samenwerking.

Voor vrijwel iedere organisatie is online marketing een must. Omdat online marketing bij veel organisaties geen fulltime besteding is, voeren onze online marketeers de activiteiten gestructureerd uit vanaf 1 dag in de week. Afhankelijk van de doelstellingen, de bijbehorende activiteiten en de ‘time to market’ bepalen we gezamenlijk hoeveel dagen per week jouw organisatie ondersteuning nodig heeft. En daar matchen we dan één van onze allround marketeers mee.

Meer weten?

Heb jij actuele online marketing ambities? Of ben je op zoek naar een strategische marketing partner? Vraag hier onze online marketing brochure aan of neem direct contact op.

Contact
Koninginnegracht 14D
2514 AA Den Haag

algemeen@reason.nl

+31(0)70-820 03 48
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste online marketing nieuws
Aanmelden
Partners van
leadinfo logo
© Reason Digital Empowerment B.V. Alle rechten voorbehouden.
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram